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一万亿奢侈品消费市场背后 改衣市场的潜力在哪
时间: 2019-10-07

  1月10日下午,全国首家移动互联网线上高端改衣(半定制)品牌易改衣在广州举办“易改衣品牌发布会暨四周年庆”。发布会上,易改衣与唯品会、摩登大道002656)等举行了签约仪式,双方达成战略合作伙伴关系。

  易改衣联合唯品会、寺库发布的奢侈品消费大数据显示,奢侈品服饰需要合身修改范围占成衣的35%,而仅Giorgio Armani、GUCCI及Hugo Boss的改衣市场规模就在2000万元以上。据麦肯锡2017年中国奢侈品消费报告数据,总量为10600亿的奢侈品消费市场,服饰占比64%,对于高端无痕改衣市场来说,这是一个万亿量级的机遇。

  但在中国服装产业市场蓬勃发展的背后,“服装后市场”几近萎缩。除了一些定制品牌外,人们的消费习惯几乎全盘倾向流水线生产的成衣。中国传统的服装后市场产业,逐渐开始消失在人们眼前。

  而欧美国家,服装后市场十分发达。98%以上的裁缝都在从事高端无痕改衣,单独开设的改衣店在欧美国家的大街小巷随处可见,消费者“穿衣合体”的意识也十分强烈。

  易改衣最初的切口,便是在服装后市场上搭建一套结合产业互联网的改衣服务,把合体穿着、无痕修改理念引入中国。

  随着海淘的兴起,消费者网购的热情仍然高涨。目前网购服装的总市场达1943.5亿,而易改衣来自线上渠道的订单数量占全年订单总量的85%。易改衣以专业改衣服务赋能电商渠道发展的同时,自身也从电商渠道获得业务支撑。

  作为投资方之一的元禾原点对外公开表示,高端改衣能从侧面帮助服装行业解决产能积压的痛点,让客户在购买时减少疑虑并且降低了退货率,带来了高速去库存,盘活服装产业的新契机。

  发展到目前,易改衣在全国的门店数量已达30余家,积累注册用户60余万,修改衣服总数超过30万件,除去改裤边等小订单外,每月客单价高于200元的订单超过20000单。而易改衣在此次发布会上透露,品牌的下一步战略,是在2020年完成全国100多个主要城市200多家线下体验店的战略布局。

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